经常我们都可以听到这样的抱怨：现在的家电市场越来越难做，消费者的口味是越来越刁，竞争对手则是越来越偏向价格战略，恶性竞争也逐渐增多……作为身处工业设计行业之中的我们，感觉这些营销人员流露的不仅是自己的心声，同时也是现时家电市场竞争环境的真实写照。

中国家电市场在经历了二十多年的发展，已日趋成熟。一方面，在经历了一次次战火的洗礼之后，中国家电企业竞争差距已在逐步缩小。现时市场上各品牌，无论是技术、质量，还是服务水平已难分伯仲，尤其是在创意产品设计方面，已难见更大的突破。产品同质化现象已日益严重。另一方面，消费者对于家电产品的消费，已由过去跟着企业广告走的感性消费，变成了理性消费。

人们对家电的选择，也已从以前对功能的关注，延伸到产品外观设计上，即更多的会考虑：把这个物件搬回家能否与家居环境相配套，能否体现个人的审美情趣等更多的个人化因素。由现时紧扣时尚流行文化的手机外观结构设计变化，我们不难看到个性化消费时代已经在向我们招手。然这对于诸多的家电企业则预示着，今后越来越深得人心的产品，将是那些能够贴近人们的生活，满足人们个性化需求的且富于人性化设计的产品。故企业单纯想通过过去的广告轰炸、比概念、拼价格等已很难拉动其消费，因为只有精美的商品才是最终能拨动消费者心弦的关键所在。

在面对价格已接近底线、概念已无新意、促销已经乏力的家电市场，中国家电企业的出路和机会在哪？我想，这已不言自明，现在摆在家电企业面前的只有一条路好走，那就是——产品创新，只有通过产品创新，方能实现产品的增值和提升企业的核心竞争力，才能使企业真正得到可持续发展。因此，我们也可以说，今后能为消费者创造精美商品的工业设计，将会成为未来家电企业发展的新契机。

上海浪尖工业设计公司家电产品设计独树一帜，打破同质化设计，在家电产品设计上打造全新概念的产品，曾经为格兰仕设计微波炉彻底打破这种市场上千篇一律的格局。